Cómo cambiar el dominio de tu web WordPress (sin perder el SEO)
Cambiar el dominio de una web WordPress es una de esas operaciones que, si se hace mal, puede arruinar años de trabajo en SEO. Si se hace bien, el impacto es mínimo y temporal. En este artículo te explico el proceso paso a paso.
Antes de empezar: por qué cambiar de dominio afecta al SEO
Cada URL de tu web tiene autoridad acumulada en Google: backlinks, historial de clics, posiciones. Cuando cambias de dominio, esas señales no se transfieren automáticamente. Por eso el proceso requiere configurar redirecciones 301 correctamente — son las que le dicen a Google «este contenido se ha movido permanentemente a esta nueva dirección».
Con las redirecciones bien configuradas, Google transfiere la mayor parte de la autoridad en semanas o pocos meses. Sin ellas, pierdes todo el posicionamiento construido.
Paso 1: Haz una copia de seguridad completa
Antes de tocar nada: copia de seguridad. Base de datos + archivos completos. Si algo sale mal durante el proceso, necesitas poder volver al estado anterior en minutos.
Plugins como UpdraftPlus o All-in-One WP Migration te permiten hacer copias completas con un clic. No te saltes este paso.
Paso 2: Configura el nuevo dominio
En tu panel de hosting, apunta el nuevo dominio a los mismos servidores que el actual. Dependiendo del hosting, esto puede tardar entre unos minutos y 48 horas en propagarse (aunque normalmente es mucho menos).
Paso 3: Cambia las URLs en WordPress
Ve a Ajustes → General en el panel de WordPress y actualiza dos campos:
- Dirección de WordPress (URL): el nuevo dominio
- Dirección del sitio (URL): el nuevo dominio
También necesitas hacer un reemplazo en la base de datos para actualizar todas las URLs internas que apuntan al dominio antiguo. El plugin Better Search Replace hace esto de forma segura: busca el dominio viejo y lo reemplaza por el nuevo en todas las tablas.
Paso 4: Configura las redirecciones 301
Este es el paso más crítico para el SEO. Necesitas que cualquier URL del dominio antiguo redirija automáticamente a la misma URL en el nuevo dominio.
Si tienes acceso al archivo .htaccess del servidor antiguo, añade esto:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^dominioantiguo\.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.dominioantiguo\.com$
RewriteRule ^(.*)$ https://dominuonuevo.com/$1 [R=301,L]Si no tienes acceso al .htaccess, algunos plugins como Redirection o Simple 301 Redirects pueden ayudarte desde el panel de WordPress del dominio antiguo.
Paso 5: Actualiza Google Search Console
Añade el nuevo dominio como propiedad en Google Search Console. Si el cambio es de HTTP a HTTPS o de www a sin www, usa la herramienta de Cambio de dirección en la configuración de GSC — esto acelera que Google reconozca el cambio.
También actualiza el sitemap en GSC con la nueva URL.
Paso 6: Actualiza tus perfiles externos
Google Business Profile, redes sociales, directorios donde apareces, la firma de tu email, tarjetas de visita digitales… Todos los lugares donde figura tu URL antigua necesitan actualizarse con el nuevo dominio.
¿Cuánto tiempo tarda en recuperarse el SEO?
Con las redirecciones bien configuradas: entre 2 y 8 semanas para que Google indexe el nuevo dominio y transfiera las posiciones. Puedes ver una caída temporal de tráfico durante ese período. Es normal.
Sin redirecciones: empiezas de cero. No hay recuperación automática.
¿Necesitas ayuda con la migración?
Si estás pensando en cambiar el dominio de tu web y no quieres arriesgarte a perder el posicionamiento que has construido, puedo acompañarte en el proceso. Trabajo con webs WordPress en Tenerife y me aseguro de que cada migración se haga sin sustos.
Escríbeme y hablamos.
